En el sector turístico hay cada vez más iniciativas voluntarias que demuestran la responsabilidad de la empresa ante los impactos negativos que se puedan producir en el entorno natural y sociocultural.
Según la OMT , en 2002 estas iniciativas voluntarias estaban produciendo un cambio cultural en la industria turística y de actitud con un comportamiento proactivo de producción limpia. Los instrumentos utilizados como medio de autorregulación para el turismo sostenible son tales como códigos de conducta, guías de buenas prácticas, auditorías y diagnósticos, premios y reconocimientos, programas corporativos o sectoriales y sistemas de etiquetado. De estos instrumentos, el manual de buenas prácticas, las ecoetiquetas o sistemas certificables y los sistemas de gestión estandarizados como el Sistema de Gestión Medioambiental son los mas utilizados.
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