La segmentación de la demanda y el surgimiento de nuevos intereses vacacionales: una de las siete claves para el turismo en España.

El escenario de la Word Travel Market 2015 en Londres se presenta como una gran opurtunidad para que las empresas españolas presentes sus productos turísticos por que:

1.- Por cuarto año consecutivo aumenta el mercado emisor británico en España tanto en número de turistas como en el  gasto realizado por ellos.

2.- Más plazas de avión ofertadas, 

3.- La mejora de la situación económica británica. 

4.- La buena situación geopolítica de España frente a otros países como Egipto, Túnez y Turquía.

5.- Nuevos segmentos:
 Según ha destacado el director de la OET de Londres:  


  "España avanza además en el Reino Unido en la consecución de los objetivos del Plan Estratégico de Marketing de Turespaña 2012-2016, principalmente en diversificación geográfica (con la continua apertura de nuevas rutas aéreas) y motivacional (con una creciente segmentación de la demanda y el surgimiento de nuevos intereses vacacionales para lo que cuenta con una magnífica oferta y un gran potencial"


 El crecimiento de nuevos intereses vacacionales hace referencia a los city-breaks, turismo urbano, turismo de naturaleza, turismo gastronómico y deportivo especialmente el ciclo-turismo.

FOTO CREDIT Flickr Galicia Sustentable CC-BY

6.- Perspectiva positiva para el próximo año.

7.- Nuevas acciones de marketing:

• La guía "Spain: a  Culinary Tour "

• "Spanish Journeys" Opciones y rutas turísticas por España en  The Independent

• Marketing On Line y de contenidos: 172.00 fans de Facebook, 31.500 seguidores de Twitter y 66.000 seguidores de Instagram

• La revista digital "SPN,inspired by Spain" que muestra una imagen moderna y poco convencional de España.

Puedes ver el artículo completo en Hosteltur Pincha Aquí

Fuente: Hosteltur 31 de octubre de 2015  http://goo.gl/BJIeZG

Temporada Alta: estos son los datos.

Sol y Playa, Enoturismo y Ecoturismo

   Según Exceltur, Alianza para la Excelencia Turística, el crecimiento del PIB turístico para el cierre de 2015 aumentará del 3,4% que se estimaba para primavera en 3,6% que ahora parece aumentar dadas las buenas previsiones en esta temporada de verano.

Foto credit: https://goo.gl/ml72Om By Olin Gilbert.

  Puntos a destacar de este análisis : la Comunidad Valenciana y Baleares se sitúan entre los destinos vacacionales de sol y playa y Castilla y León como destino de interior preferidos por turistas nacionales y extranjeros. Los datos en turismo aumentan por encima de la previsión de mejora del total de la economía española.

 Según Eleconomista.com, " El turismo revalida su condición de sector locomotora de la economía española" , sin embargo, aunque España recibe mas turistas cada año, el gasto medio por turista disminuye. Para entender mejor los datos y saber realmente cómo beneficia el turismo a la economía de nuestro destino resultaría mas adecuado no cuantificar el número de turistas que recibe sino cuantificar el beneficio socioeconómico que genera. Según Exceltur " España debería dejar de cuantificar el éxito del turismo por el número de turistas que recibe y enfocarlo sobre la rentabilidad socioeconómica de los flujos turísticos. Es una estrategia insostenible en el tiempo".

 Puedes leer la noticia completa en:

http://www.eleconomista.es/turismo-viajes-modulo/noticias/6874713/07/15/El-turismo-revalida-su-condicion-de-sector-locomotora-de-la-economia-espanola-.html#Kku8rJAaksQQkHwh 

Otros datos son:

 1.-  Las previsiones de crecimiento para el enoturismo que celebra The International Wine Tourism Conference en España el próximo mes de abril: http://www.iwinetc.com #IWINETC16

2.- El ecoturismo se abre paso gracias a las TIC y la Red Natura 2000 con  una app que pretende ayudar a la difusión, promoción y comercialización de los productos turísticos naturales en España.

 En la presentación de esta aplicación algunos puntos a destacar han sido:

- España es mucho mas que sol y playa y se puede rentabilizar el hecho de ser el país europeo con mayor biodiversidad tiene y mas superficie aporta a la red ecológica europea Natura 2000. 

-En los últimos años ha habido un interés creciente por los recursos naturales, hecho que puede desestacionalizar la oferta turística y dinamizar el mundo rural. 

- Los recursos naturales y paisajísticos españoles pueden ser complemento al sol y playa ya que junto con Estados Unidos, es el país con más espacios declarados Reservas de la Biosfera por la UNESCO.

 Puedes leer la noticia completa: 

http://www.infonatur.es/es/noticias-de-inter%E9s/noticias-infonatur-2000/330-una-nueva-aplicacion-muestra-el-potencial-del-ecoturismo-y-de-la-red-natura-2000-en-espana.html 

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El Desarrollo Turístico Sostenible desde la Planificación Integral de los Destinos: Breve análisis de puntos, aspectos y fases importantes.

Desestacionalizando

  La estacionalidad de la demanda turística viene determinada por la concentración de visitantes, tanto turistas como excursionistas que se puede dar en un periodo de tiempo, época o temporada, en muchos casos propiciado por el clima o los periodos vacacionales establecidos, lo que resulta un problema para los destinos turísticos.

 En turismo podemos hablar de temporada alta, baja e incluso media y de esta forma establecer diferencias en los precios y en algunas condiciones del servicio

 Uno de los factores que intervienen en el desplazamiento de turistas es la motivación, razón por la cual  se pueden desplazar turistas buscando un tratamiento de salud en un balneario, vivir una experiencia de turismo activo en un espacio natural o disfrutar de una ruta de enoturismo.  Si además, realizar estas actividades está de moda y es tendencia, la concentración de turistas en una temporada concreta o en un lugar determinado aumenta considerablemente, aumentando también la estacionalidad en destinos turísticos, alojamientos y resto de empresas que forman la oferta turística.

 ¿ Qué acciones se pueden llevar a cabo para desestacionalizar ?

 Aquí tienes un ejemplo " el Patronato Costa Blanca apuesta por el turismo activo y deportivo para desestacionalizar la llegada de visitantes"

Pincha aquí para ver la noticia completa

Tus básicos en la estrategia de comunicación del producto turístico: El vídeo y la Realidad Aumentada

 Ya tienes tu idea, has analizado tu segmento de mercado y sus necesidades y has valorado tus fortalezas, ahora vas a por la oportunidad!

 Necesitas crear impacto entre tu público objetivo, mostrar la parte intangible de tu producto, transmitir los valores de tu marca, diferenciar tus atributos de la competencia y además, para que tu idea fluya con la corriente, demuestra creatividad y conocimiento: tus básicos son el vídeo y la realidad aumentada.

 La comunicación es una herramienta fundamental para contar tu producto. Planifica y gestiona bien tu estrategia de comunicación para darlo a conocer, fidelizar a tus clientes y mostrar una buena imagen de marca.

 Además de informar, la comunicación tiene como función recordar y reforzar. Consigue ofrecer un valor añadido argumentando las posibilidades que tiene tu producto ofreciendo soluciones a las necesidades de tu público objetivo.

 Puedes posicionarte en el mercado utilizando herramientas de realidad aumentada y vídeo para ganar la batalla de las percepciones.

 Pero, ¿Sabes qué es la Realidad Aumentada?

 Según la empresa Visuar, especializada en el desarrollo de productos y aplicaciones de realidad aumentada, es una nueva tecnología que consigue que a realidad interactúe con la ficción cuasando un gran impacto visual, mejorando la comunicación y dando mayor atractivo a la hora de presentación de proyectos y productos, En el sector turístico la RA puede reforzar itinerarios, recuperar yacimientos arqueológicos generando una verdadera experiencia.

 Puedes conocer mas sobre RA en Visuar, Pincha aquí 

 Algunos ejemplos los encontramos en Segovia:

 Turismo de Segovia  y Utrera Turismo de Utrera

FOTO Credit Aquí  CC-BY-SA

Y ¿ Por qué el sector turístico apuesta por los vídeos on line ?

                                                                             Vídeo de  Costa Blanca Turismo cc

  Según la redacción de tendencias de Puro Marketing, el vídeo es un contenido muy atractivo para los consumidores. Algunos estudios revelan que hay una tendencia importante impulsada por las redes sociales, lo que está siendo una oportunidad para el sector turístico.

 Lee la noticia completa  Pincha aquí

Sin embargo, los usuarios también pueden opinar, analizar y criticar el producto que he mostrado en mi vídeo aumentando mi posicionamiento o  influenciando a otros consumidores. Lee el siguiente artículo sobre Vídeo Reviews. ¿ Qué son ? Pincha aquí

 Fuentes consultadas www.puromarketing.com
www.visuar.es
www.turismodesegovia.com

Plan Sectorial de Turismo de Naturaleza y Biodiversidad 2014-2020

Lo mas destacable en el Real Decreto 

   El Plan sectorial se centra en reforzar las sinergias positivas entre conservación de la biodiversidad y el turismo de naturaleza, teniendo en cuenta la ventaja competitiva que supone que la biodiversidad de España para que sea relevante en la Unión Europea y que el sector turístico sea uno de los más importantes en cuanto a su impacto económico en nuestro país.

Image courtesy of Papaija2008 name of the image creator, at FreeDigitalPhotos.nety

   La biodiversidad es uno de los principales factores que motivan los viajes, ya que la variedad de paisajes y ecosistemas bien conservados puede actuar como atractivo básico de los destinos turísticos. Esto es especialmente relevante en el caso del turismo de naturaleza, que se basa en el conocimiento, disfrute y contemplación de la diversidad biológica.

  Desarrollo sostenible y efectos positivos del turismo: El vínculo con una biodiversidad en buen estado de conservación que tiene el turismo de naturaleza exige que su desarrollo y promoción tenga especialmente en cuenta la sostenibilidad ambiental de sus actividades y se asegure la compatibilidad entre uso y disfrute del medio con su conservación adecuada.

  Según el Real Decreto que regula el Plan, la meta de este Plan sectorial de turismo de naturaleza y biodiversidad es poner en valor la biodiversidad de España para impulsar el turismo de naturaleza como actividad económica generadora de empleo, asegurando siempre la correcta conservación de los valores naturales del territorio, posibilitando la inversión en biodiversidad, creando empleo,

crecimiento económico y estabilizando la población rural.

  Entre las principales motivaciones del turismo en la naturaleza podemos encontrar la realización de actividades recreativas, de esparcimiento, interpretación, conocimiento o deportivas en el medio natural. Así, dentro de este concepto general tienen cabida diferentes modalidades que cuentan con definiciones propias como pueden ser el ecoturismo, el turismo activo o el turismo de esparcimiento.

  En los espacios protegidos como Parques Nacionales, Parques Naturales y Red Natura 2000 entre otros, el turismo de naturaleza cobra especial relevancia ya que constituyen un marco ideal para su desarrollo.

 En estos espacios existe, en ocasiones, un marco normativo adecuado para intervenir en cuestiones de uso público y turismo. Los gestores han diseñado una gran variedad de servicios –visitas guiadas, actividades de educación ambiental, recorridos autoguiados, etc.–, algunos de los cuales son la esencia de las experiencias turísticas que ofrecen los empresarios privados del entorno del espacio protegido.

  España es el país líder en espacios protegidos acreditados con este distintivo europeo CETS Carta Europea de Turismo Sostenible en espacios protegidos 

 Experiencias en el desarrollo turístico  y la biodiversidad podemos encontrar en

• El club «Ecoturismo en España»
• Fundación Oso Pardo que gestiona cuatro centros de interpretación y ofrece rutas guiadas en la cordillera Cantábrica y Pirineos
• La Fundación para la Conservación del Quebrantahuesos, la Fundación Aquila y la Fundación Global Nature son socios del proyecto «contribución del ecoturismo a la conservación» que promueve fórmulas que incorporan las acciones de conservación de la biodiversidad para enriquecer la experiencia del ecoturismo en España. 
• SEO/Birdlife promueve el proyecto Iberaves, consistente en la formación para ayudar a los empresarios de turismo a adaptar sus negocios a la demanda de turistas de naturaleza, formación de guías y desarrollo de la aplicación informática para móviles Iberia Birds.

  Por último, algunas comunidades autónomas vienen realizando esfuerzos para potenciar específicamente modalidades de turismo de naturaleza, mayoritariamente centradas en la observación de aves:

Birding Extremadura y Birding Navarra, que siguen el método club de producto, Birding Euskadi, la Guía de turismo ornitológico editada por Turisme de Catalunya o el proyecto TRINO (Turismo Rural Interior y Ornitología) de Castilla y León. En esta última comunidad autónoma existe un ejemplo que vincula la custodia del territorio y el turismo de naturaleza donde se gestiona una finca con un albergue turístico cuyos ingresos van íntegramente a la conservación de entorno donde se ubica.